Annoncer ses nouvelles parutions par email

email newsletterPetit état des lieux des pratiques email marketing en édition, avant d’évoquer l’alternative des flux RSS…

Segmentation

Quand elles ont des newsletters, la majorité des maisons d’édition proposent une segmentation par discipline, à l’image de la page d’inscription chez Erès. Certaines plus grands groupes donnent aussi la possibilité de recevoir les actualités par auteur, comme le fait Harper Collins.

Inscription

L’inscription ne requiert le plus souvent que la seule adresse email, mais quelques sites demandent nom et prénom ou exigent même de créer un profil complet, comme Masson.

Format

Même si certains éditeurs et libraires offrent encore le choix texte/html (avec logo, images de couvertures et mise en forme agréable), c’est la version html, plus visuelle et « marketing », qui a tendance à dominer.

Contenu

Si l’on y retrouve la plupart du temps une fiche produit simplifiée, voire l’une ou l’autre offre commerciale, certaines maisons comme Dunod enrichissent également leurs envois à l’aide de contenu rédactionnel original.

Fréquence

Les newsletters, e-alertes et autres lettres d’actualités se répartissent apparemment à parts égales entre emails mensuels (regroupant ainsi plusieurs titres récents et anciens) et alertes continues en fonction de l’actualité éditoriale.

Finalement, rien de bien nouveau dans le mail marketing du livre…
Réflexions, meilleurs exemples, bonnes idées?

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